基于内容分析法的儿童非故意伤害预防科普短视频研究

摘要

目的 探究抖音平台儿童非故意伤害预防科普短视频的特征和存在问题，为儿童非故意伤害预防科普短视频的制作和传播提供借鉴。方法 选取在抖音平台儿童非故意伤害预防科普领域传播影响力较高的4个官方账号和6个自媒体账号，筛选出每个账号点赞量最高的前10个视频，共100个视频纳入本研究。采用内容分析法从传播主体、平台运营、呈现形式和传播效果四个层次开展研究。结果 视频科普内容基本涵盖了常见的儿童非故意伤害类型，官方账号与自媒体账号在原创情况、互动情况以及视频类型、画面比例、解说方式、配乐、时长、封面设计方面存在差异（P＜0.05）；两者账号视频的点赞量和评论量之间差异有统计学意义（P＜0.05），即传播效果存在差异；视频传播效果与原创情况、互动情况、视频类型、画面比例、配乐和封面设计存在显著影响（P＜0.05）。结论 儿童非故意伤害预防科普短视频应重视封面设计、制作适应平台和用户特征的内容、发挥权威专家优势并积极进行粉丝维护。

关键词

儿童非故意伤害 / 科普宣传 / 短视频 / 内容分析法